Viva Bavaria: So geht Regionalmarketing heute.

Was fiel mir da vor einigen Tagen aus meinem preferierten monatlichem Reisemagazin, dem englischen Lonely Planet Magazine, entgegen? Eine englischsprachige Broschüre im DINA5 Format mit biertrinkenden, traditionell in Tracht gewandeten bajuwarischen Frauenzimmern und Mannsbildern, die Masskrüge stemmend, auf dem Titelblatt, unter der Überschrift „Bavarian Alps“.

 

Der Inhalt fast wie zu erwarten: München, Chiemsee,  König-Ludwig Schlösser, Biergärten und Weissbier, bayrische Barockkirchen, und natürlich, die Alpen. Das alles sehr ansprechend grafisch und fotografisch aufgemacht, mit Reisetipps, die man aus Reiseführern kennt: Wie man am besten von UK nach Bayern kommt (ja, es gibt sogar eine Flugverbindung von Stansted zum Allgäu Flughafen in Memmingen), die drei besten Radtouren (sehr cool: vom Bodensee zum Königsee) und die urigsten Biergärten, die schönsten Plätze in den Allgäuer Alpen, und die hervorragendsten Restaurants im Alpenvorland.  Dazu Hotelempfehlungen. Und ein Link per QR Code zur freistaatlich-bayrischen Facebookrepräsentanz, welche man beim sozialen Netzwerk unseres Vertrauens unter visitbavaria findet.

Eine perfekte Broschüre, wie ich finde, speziell eingeschossen auf die britische Zielgruppe („Ein Bier, bitte“), optisch absolut erstklassig.

Sehr gut wird versucht, den Mediensprung ins Netz hinzubekommen, auf der hinteren Umschlagseite findet sich die URL www.bavarian-alps.travel, die Facebookseite wirbt mit bavaria.by (ja, die Bayern haben eine eigene Topleveldomain).

Liebe deutsche Regionen, SO geht Regionalmarketing heute. Zum Nachlesen (und ja, die Webseiten sind auch Klasse!) hier die gesammelten bayrischen Tourismusmarketing Benchmarks:

• Facebook visit bavaria
• Bayrische Alpen
• Bayern Tourismus

Comments

[Kommentiert von: Michael]

Und vorallem ist das total trivial... da brauche ich nicht nicht einmal einen tollen teuren externen super hippen Berater dafür;-)

Also gerne nachmachen...

[Kommentiert von: Jens]

Also vom Stil her mag ich es ja lieber ein wenig weniger Volkstümlich. Ich mag die neuen Großbrittanien-Werbetafeln, die im Augenblick überall in den U-Bahnen hängen, wo klassische GB-Motive ganz schlicht dargestellt werden. Finde ich sehr ansprechend und Lust auf Mehr machend.

[Kommentiert von: Dirk]

stimmt, die Great Britain Kampagne ist optisch und sprachlich sehr gelungen. Aber was soll Bayern schon besser verkaufen können als sein ureigenstes Klischee?

[Kommentiert von: Dirk]

hier noch mal zum Nachlesen die Great Britain Kampagne
http://ukingermany.fco.gov.uk/content/de/article/great-events-d