Die Frage in der Überschrift scheint mir ein schöner Einstieg, denn wer weiss das schon? Man sieht, aus der Sicht des sich in Deutschland befindlichen Menschen, kaum Werbung für diese schöne Destination, ausser der Regionalwerbung, die sich auch an Inländer richtet. Mir kam letztens, ich meine in einem englischsprachigen Magazin der Lufthansa, eine ganzseitige Werbung für Deutschland als Reiseland in die Hände, mit der URL www.germany.travel. Um die Frage in der Überschrift zu beantworten: Es ist die DZT.
Die DZT, die Deutsche Zentrale für Tourismus, ein eingetragener Verein (?!) mit Sitz in Frankfurt am Main.
Die DZT betreibt germany.travel sowie eine umfangreiche "Über uns" Website mit sehr vielen Dokumenten im pdf. Format, die Selbstbeschreibung klingt so:
"Als Marketingorganisation für das Reiseland Deutschland übernimmt die DZT wichtige Funktionen für die internationale Vermarktung. Das geht von der Entwicklung eines angebots- und erlebnisorientierten Marketing über die Bündelung und Optimierung aller Marketingaktivitäten bis hin zum flächendeckenden Vertrieb in Wachstumsmärkten. Dabei stützt sich die DZT auf eine enge Zusammenarbeit mit dem Deutschlandtourismus sowie Partnern aus Wirtschaft und Verbänden."
Der Zweck der Arbeit der DZT, welche als Verein durch Förderer und Mitglieder finanziert wird (Mitglieder resp. Förderer sind, u.a. Die Bahn, Lufthansa, TUI, Thomas Cook, Sixt, Avis, Flughafen München, aber auch der ADFC und diverse Tourismusverbände sowie die Bundesländer) ist, Zitat:
- Steigerung des Reiseaufkommens
- Erhöhung der Deviseneinnahmen
- Stärkung des Wirtschaftsstandortes Deutschland
- Positionierung Deutschlands als vielfältiges und attraktives Reiseland
Budget für das Jahr 2011 waren für die DZT insgesamt ca. 36 Mio. EUR, wovon 27 Mio EUR durch einen Etat des Bundes abgedeckt sind. 62,8% des Gesamtetats der DZT werden als Marketingbudget deklariert, das entspricht ca. 22 Mio EUR welches für Werbeschaltungen und Messen und Workshops weltweit ausgegeben wird.
Interessant, wie Werbung für das Reiseland Deutschland also organisiert wird (im Rahmen eines Vereins), und mit wie wenig Geld diese Werbung eigentlich bedacht wird: Globale Kampagne, inkl. Website Auftritt (übrigens eine Website, die ich ziemlich gut finde) und globalen Vertretungen und Messeauftritte. Da relativiert sich diese Summe. Man könnte jetzt Teilpositionen aus dem Gesamtetat des Bundes zum Vergleich heranziehen, oder einfach mal festhalten, dass wir erst kürzlich 100 Milliarden den spanischen Banken überwiesen haben. Da wirken doch 27 Mio. geradezu bescheiden.
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